2024-02-10 01:07:06 | 评选网
厚耳黑——好木耳的教科书
导读:
厚耳黑,“好木耳的教科书”,高端木耳品牌的开创者。总部位于黑龙江,全国黑木耳主产区的黄金地段。“吃一次就爱上,做中国黑木耳第一品牌”是厚耳黑的创立初衷。怀揣着这个初衷,厚耳黑开始了自己的故事。
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“厚耳黑”方为何物?
厚耳黑品牌木耳来自中国黑木耳优质产区黑龙江,经6道人工筛选,颗颗精挑细选,只留泡发厚度2mm以上,褐黑色温润如玉般的黑木耳,肉厚胶浓,爽口弹脆。让消费者吃到的每一颗都是营养丰富、天然无污染的高品质黑木耳。厚耳黑的特点就是又厚又黑。是中国高端黑木耳的开创品牌,被誉为:好木耳的教科书。
为什么选黑龙江?——中国木耳属东北,东北木耳只看黑龙江
顶配产地才能培植出顶配黑木耳,厚耳黑选择黑龙江作为原产地。
黑龙江,黑木耳主产区里“黄金地段”,有大小兴安岭和长白山的优质林业资源,里面生长着大片壮年柞木,柞木是木耳菌包的最佳原料。黑龙江、乌苏里江等四大水系的滋养使得这里的黑木耳敦厚肥嫩、胶浓弹脆。气候光照强、温差大,木耳生长缓慢,营养物质累积丰富,营养含量远高于其他地区木耳。
黑龙江的木耳产区,山清水秀,远离工业污染,在这里,厚耳黑培植过程中的重要标准:“无农药残留”,才能最大限度实现其实际价值。
黑木耳是好气性真菌,它的呼吸作用是吸收氧气,排出二氧化碳。如果培植场地不新鲜,氧气不足,木耳品质就会受影响。而黑龙江的大小兴安岭,是名副其实的天然氧吧,这里的黑木耳品质绝无仅有。
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什么是好木耳?——你把难题抛给用户,用户就会抛弃你。
最初,我们是想找到一款最好的黑木耳,做成品牌化。但是,跑遍了中国所有的核心黑木耳产地,全都是传统范,从培植到分拣到销售,几乎全过程非标。到底什么是好木耳?没人能说明白。
什么是好黑木耳?凭经验判断,这是不对的。没有标准,买卖不够透明,用户怎么会有安全感?一个给不了用户安全感的行业,又会有什么发展前景?
好的黑木耳就应该有明确的标准。
我们必须做一条鲶鱼搅动整个行业,定标准,定通俗易懂、耳熟能详的产品标准。
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有何不同?——好木耳就要厚耳黑
厚耳黑跟其他黑木耳相比,最明显的特征就是:厚耳黑只选黑龙江的黑木耳,无农药残留。每一片木耳都经过人工层层挑选,历经6道筛选工序,颗颗又厚又黑,厚度泡发后达2mm以上,泡发后颜色呈褐黑色,温润如玉。
厚耳黑颠覆了普通消费者对于「木耳究竟是大的好,还是小的好?」的认知误区,好木耳的答案就是:厚而黑。
厚,指的是胶质浓厚,这样口感才能做到胶浓弹脆。
黑,黑指的是营养物质累积丰富,这样营养才最佳。
从消费者角度来讲,口感和营养,是对一个食材最简单、最严苛的挑选标准。
好木耳就是又厚又黑,又脆又弹。冷泡8小时后,厚度可达2mm以上,颜色呈褐黑色,温润如玉。闻起来有木头的清香气味,吃起来口感胶浓弹脆。
历经3年打造的黑木耳,取名厚耳黑,就是要直白的告诉消费者:好木耳就是要又厚又黑。
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有何颠覆?——做真正的木耳品类创新者
我们请到了专业的品牌包装设计,从品牌定位到包装,跟市面上现有的传统木耳进行了区隔,让消费者一眼就能看出差异。
15g独立小袋是厚耳黑的一个创举,这不是一个形式,一个表象。这个背后的标准化思考是什么?15g的依据是什么?是我们从用户角度,把吃木耳的认知标准建立起来,实现对整个黑木耳行业生态链的改造和升级。
「一个三口之家,一顿饭,泡发多少木耳够一盘菜?」厚耳黑是第一个投入精力去解决这个问题的黑木耳品牌。“少许、适量、大概”等传统的食材计量词,根本不适合现代消费者“简单、高效”的需求。厚耳黑每个小袋15g,内含65-70只厚耳黑木耳,是我们经过反复食用实验得出的细分规格。用户不再苦恼到底该泡发多少?想吃的时候,轻松撕开一袋,凉拌热炒还是涮火锅,一顿一袋一盘菜刚刚好。 评选网
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有何基因?——产品主义,6年木耳质检,3年标准实验
创始人杨冰,6年质检工作经验,主要负责黑木耳等干货检验,对于黑木耳了解扎实,是个严苛的“产品经理”。
2016年到2018年,三年耗资500多万,她带领技术组反复实验,制定了从菌种到销售的全部流程标准,终于化繁为简定出了“好木耳就是厚而黑”的行业标准。
她对黑木耳行业进行了深入洞察,发现黑木耳素来只分产地,标准模糊,大多数作为农产品销售,而作为消费品存在的黑木耳品牌,是一个巨大的空白。
我国有5大黑木耳主产区,产量超过600万吨,产值超过500亿,仅是被公认为优质产区的东三省,产量就占一半以上。但是,全国1000多家黑木耳厂家,行业10强加起来不到总产值的8%,其中拥有注册商标的不超过100家,令消费者脱口而出的品牌几乎没有。
中国黑木耳“有产量无品牌”的僵局必须打破。她看准了这机会,凭着冒险家的创业特性,一路加速奔跑。
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有何成就?——备受餐饮老大青睐的好木耳
既然叫“中国黑木耳第一品牌”,厚耳黑就大胆搞起盲吃来服众。
这件事情,风险很大。但是,厚耳黑有自己野心,对于消费者来说,业界大佬的肯定,就是含金量十足的“行业标准”。
果然,好产品就是敲门砖。「厚耳黑」获得了众多业界大佬的肯定:
西贝贾国龙:
“这个木耳可以进西贝甄选!”
南京夜上海餐饮集团老总夏明龙先生:
“在南方吃到好木耳是一件比较奢侈的事情。我有好海鲜,却一直找不到好木耳,直到吃到厚耳黑这个木耳,实在是让我惊艳,中国木耳属东北,东北木耳厚耳黑。”
黑鸡小馆创始人郭永盛先生:
“木耳是一个中国家庭餐桌上都有的食材,可人们对木耳的重视程度一直不够高,一直把它当做凉菜、辅菜来对待。厚耳黑的木耳让我改变了看法,这绝对是可以当做一道主菜的好木耳!”
双子定位创始人樊大卫先生:
“我们服务了很多的餐饮企业,见过了太多的好食材。也非常清楚餐饮老板对好食材的偏爱于执着,能找到一个高品质,价格合适的好食材,绝对是可遇不可求的事情。在这里,我郑重向餐饮企业推荐这款木耳:厚耳黑,又厚又黑,又弹又脆,一口吃出木头味儿!”
同时,厚耳黑带领当地耳农种植符合“中国黑木耳第一品牌”的好木耳,改变了当地木耳产业单纯以产量为导向的传统种植模式,厚耳黑的地方名片效应逐渐凸显起来。政府看在眼里,十分肯定。鼓励厚耳黑尽快完成中国地理标志产品的认证,并大力支持厚耳黑的进一步发展。
厚耳黑在一个最难标准化的行业,巧妙完成了标准化的动作,虽然饱历艰辛。但厚耳黑做到了。
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如何传播?——口碑引爆复购的推广秘诀
2020年,厚耳黑要做到5000万的规模。如何做到?我们自有一套。好产品是敲门砖,单品打爆品,引爆复购。
一个产品线,只出一款,统一定价,才能站在消费者的角度,最简单,减少选择困难。消费者只需要知道什么是最好,买它,就对了。好木耳就是厚而黑,厚耳黑,好木耳的教科书。
“四年前,我看到的是一个巨大的商机,今天,我要将做中国黑木耳第一品牌,作为自己的使命,坚持给消费者标准化、最优的选择。”创始人杨冰说道。
寻好木耳之路,厚耳黑走了三年。而距离厚耳黑面世,也已经过去了近一年。现在,厚耳黑正信心满满,筹划下一个三年之路。
以上文字及照片版权归 【厚耳黑】所有
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